Китайские электромобили Evolute
Запустили комьюнити-менеджмент и выстроили визуальную стратегию для технологичного бренда — превратили пассивную аудиторию в активных участников сообщества.
Слабая визуальная стратегия бренда, контент не всегда релевантен аудитории, отсутствие роста.
Стабильно растут охваты и вовлечённость. Подписчики активнее реагируют на публикации — ставят лайки, делают репосты. Пассивная аудитория стала активными участниками сообщества.
Задача
Evolute — российский бренд электромобилей на базе китайских платформ. Несмотря на интересный продукт, соцсети бренда не росли: контент был нерелевантен аудитории, вовлечённость оставалась низкой, стратегия отсутствовала.
Решение
Создали контентную стратегию, направленную на рост интереса у целевой аудитории и вместе с ним рост охватов и вовлечённости.
Контент стал более релевантным: подписчики начали активнее реагировать на публикации — ставить лайки и делать репосты. Мы не только привлекаем внимание, но и удерживаем интерес, выстраивая диалог с аудиторией вокруг темы электромобильности.
Настроили работу с сообществом: из хаотичных ответов подписчикам в организованную работу с коммьюнити и UGC контентом.
Результат
Без вложений в рекламу: +40% рост подписчиков, +18% рост охвата и рост ER на 0,51%. Сообщество перешло из пассивного состояния в активное — аудитория вовлекается и распространяет контент самостоятельно.