Спортивные мероприятия PROJECT818
Превратили танцевальный бренд из двух ярких вспышек в год в живое сообщество с системным присутствием в соцсетях.
Успех Project818 был ярким, но интуитивным. Эффект каждого фестиваля не накапливался, а результаты было невозможно спрогнозировать. Бренд жил в информационном поле аудитории только 2 раза в год — во время мероприятий.
Бренд перестал быть «соревнованиями дважды в год» и стал стилем жизни: сообществом танцоров, местом, которое объединяет людей круглый год. Появилась предсказуемость и системность — без пауз между событиями.
Задача
Project818 — один из крупнейших танцевальных фестивалей России. Два масштабных события в год собирали тысячи участников, но между ними бренд практически исчезал из информационного пространства аудитории.
Нужно было превратить точечные пики активности в непрерывное присутствие, не теряя энергию между событиями.
Решение
Мы создали сообщество вокруг бренда, разделив разные соцсети под разные аудитории и цели.
Стратегия присутствия в соцсетях помогла из пиков во время мероприятий и провалов между ними сделать системное присутствие без пауз — связать воедино все стороны бренда: от танцевального сообщества до собственного мерча.
Мы внедрили единую систему, которая связала все мероприятия в общую историю. Это позволило накапливать энергию бренда и получать предсказуемую вовлечённость.
Результат
Охват публикаций во время мероприятий превысил 60 000, прямые эфиры собрали более 100 000 одновременных участников, а суммарные просмотры на YouTube перешагнули отметку 5 500 000.
Бренд перестал зависеть от сезонности — аудитория стала возвращаться сама, без дополнительных рекламных вложений в период между мероприятиями.